Row Context ou row by row calculations… Cálculo linha a linha. Usar ROW CONTEXT é a mesma coisa quando criamos colunas calculadas no Excel. Lembra que no Excel vc ia lá na sua tabela e criava uma nova tabela e colocar uma formula assim =coluna1*coluna2, e daí cada linha recebia o resultado da coluna1 vezes a coluna2? Então, Row Context é exatamente isso.
No Power BI o Row Context acontece:
- Quando você escreve uma measure em uma coluna calculada, a measure é avaliada para cada linha da tabela, criando um Row Context para cada linha.
- Quando você usa um iterador como FILTER, SUMX, AVERAGEX, ADDCOLUMNS ou qualquer uma das funções do DAX que iteram sobre uma expressão de tabela.
Para saber se uma função é Row Context ou Filter Context, ou até Transition Context, verifique a função em https://dax.guide/.
Um exemplo de Row Context, criando uma coluna calculada no Power BI, assim:
UnitPrice x OrderQuantity = FactInternetSales[UnitPrice] * FactInternetSales[OrderQuantity]

Nesse coluna calculada estamos multiplicando FactInternetSales[UnitPrice] vezes FactInternetSales[OrderQuantity].
Agora, se eu tentar criar uma Measure com essa mesma fórmula, recebo um erro assim:

A medida não vai funcionar, porque ela não consegue ler a nível de linha (row contexto) e, portanto, não consegue executar o cálculo.
Para conseguirmos executar esse mesmo cálculo precisamos de uma função iterativa, que execute o cálculo da measure linha a linha. Nesse caso podemos fazer da seguinte forma:
UnitPrice x OrderQuantity Measure =
SUMX(
FactInternetSales,
FactInternetSales[UnitPrice] * FactInternetSales[OrderQuantity]
)
Dessa forma, usando a função SUMX, o DAX foi capaz de calcular a nível de linha (Row Context) a multiplicação entre FactInternetSales[UnitPrice] e FactInternetSales[OrderQuantity].
A imagem abaixo mostra o resultado usando a coluna calculada e a medida:
(FirstName está ali só pra ajudar a entender o resultado)

Mais referências:
https://www.sqlbi.com/articles/row-context-and-filter-context-in-dax/